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隐身幕后三年，史玉柱这次真的要放权“90后”了 2026年能否再造一个“新巨人”？_游戏_行业_征途

  • 发表时间：2026-09-08 05:30:01
  • 来源：

每经记者：张梓桐 每经编辑：余婷婷

2月6日晚，巨人网络年会现场，董事长史玉柱将副总裁聘书颁予两位年轻骨干：球球IP（具有商业价值的创意内容或品牌）赛道负责人王鑫宇与征途IP赛道负责人赵剑枫。这不仅是人事任命，更是巨人网络核心战略转向的标志性一幕——公司正将未来押注在年轻团队与新兴IP之上。

巨人网络董事长史玉柱 图片来源：巨人网络公众号

CEO（首席执行官）刘伟在介绍王鑫宇团队时表示：“我们平均年龄仅30岁的小分队，打造了一款全网热度超千亿次的游戏，不仅登上畅销榜前列、日活跃用户数突破千万，更在行业内创造了一个黑马神话。”这番话背后，是一家老牌游戏公司对“年轻化、产品力、市场热度”的重新定位。

更值得关注的是，巨人网络在今年1月初，市值一度悄然重返“千亿元”阵营（截至2月6日收盘，巨人网络市值812.98亿元）。回顾2018年至2022年，公司股价持续低迷，累计缩水近九成。

很少有人注意到，这场逆袭的核心变量，是一个从未正式官宣回归的“关键先生”——史玉柱。这位早在2013年就宣布退休、淡出公司日常管理的创始人，自2022年下半年起，以一种低调却强势的姿态，重新掌控巨人网络的航向。同时，他大胆启用年轻团队，将***向创新项目倾斜，将一度迷失方向的巨人网络，重新拉回正常轨道。

然而，步入2026年，中国游戏行业已步入“存量博弈+创新突围”的白热化竞争阶段，市场格局与增长逻辑发生了深刻变化：腾讯、网易依旧占据行业头部位置，持续垄断中重度游戏主流市场；米哈游、库洛游戏等新兴厂商则在细分赛道持续突围，挤压传统厂商生存空间，行业门槛大幅提升，“拼产品、拼技术、拼年轻化”成为存活的关键。老牌游戏公司若不加速转型，随时可能被行业淘汰，巨人网络的“年轻化”尝试，正是在这样的行业背景下做出的艰难选择。

告别《征途》依赖？扔掉数据枷锁，史玉柱的“游戏性”救赎

巨人网络千亿元市值的狂欢，看似是《超自然行动组》一款产品的功劳——这款2025年上线的游戏，凭借“搜打撤”核心玩法与微恐赛道定位，成为行业最大黑马之一，iOS畅销榜长期稳居TOP20以内，日活跃用户数突破1000万，甚至冲击了网易《第五人格》的市场地位。

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但深入拆解就会发现，这款非共识爆款的诞生，是史玉柱产品理念回归、组织架构革新的必然结果。

在史玉柱重新介入之前，巨人网络的困境，本质上是一场“自我迷失”。这家靠《征途》MMO（大型多人在线游戏）赛道崛起的公司，长期困在过去的成功经验里，即便行业潮流快速切换，叙事逻辑迭代不止，其依旧执着于重度游戏的旧路径。自2015年《球球大作战》爆红之后，巨人网络再也没有拿出过现象级产品，多次赛道布局皆浅尝辄止，最终陷入“越努力越平庸”的怪圈。

对此，史玉柱倒是看得通透：问题的根源，不在于团队能力不足，而在于组织丢掉了核心——游戏的本质是“好玩”，而非数据好看。彼时的巨人网络研发团队，陷入了严重的“数据导向”误区：项目策划越做越大，团队人员越扩越多，却始终没有在玩家端完成充分验证，最终沦为“四平八稳”的平庸之作。

史玉柱在2025年征途IP二十周年寄语中曾明确发展方向，强调以“会玩、好玩、耐玩”为核心提升游戏性，聚焦年轻玩家需求优化产品，坚持“重玩家体验、轻短期收入”的理念。这个曾支撑《征途》崛起的铁律，被史玉柱重新搬回了巨人网络的核心研发准则中。

《超自然行动组》没有走行业共识的“标准爆款”路径，最终实现了“慢热爆发”——上线半年后排名快速攀升，同时在线人数突破100万，女性用户占比高达60%至70%。其小红书官方账号粉丝超220万人，成为巨人网络新一代大DAU（日活跃用户数）产品的先锋，也打破了巨人网络多年的爆款荒。

图片来源：新浪微博（超自然行动组）

紧随其后，《原始征途》首月流水破3亿元，《征途》系列玩家数量翻倍，《王者征途》新增用户超2500万。经典IP焕新与新品突围双线发力，推动巨人网络业绩反弹：2023年、2024年营收稳定在29亿元左右，归母净利润稳步增长；2025年巨人网络前三季度营收为33.68亿元，同比增长51.84%，净利润为14.17亿元，同比增长32.31%。

巨人网络能否真的“去史玉柱化”？

推动产品理念回归的同时，史玉柱深知，游戏是年轻人的事业，想要摆脱对过往成功的依赖，想要抓住行业新机遇，必须推动组织“去老化”，让年轻人真正掌握话语权。

事实上，史玉柱推动“去史玉柱化”、培养接班人的尝试，早在2011年就已开始。

彼时，他淡出日常管理，将业务交由刘伟等人负责；2016年推动管理层大改革，免掉百名干部、削平六层管理层级、推行工作室制，适配手游市场的发展节奏；2020年完成管理层年轻化换届，启用多名80后高管，但这些尝试始终未能达到预期——核心接班人先后离职，组织活力依旧不足，巨人网络始终未能跳出“征途依赖”。

这一次，史玉柱改变了策略：不再执着于寻找“单一接班人”，而是搭建“年轻化、闭环式”的组织体系；设立“征途”“球球”两大核心赛道，同时大胆启用年轻人才。

AI（人工智能）技术的布局也在持续深入，据《每日经济新闻》记者了解，2024年，史玉柱在内部曾明确提出，AI与游戏业务同等重要。此后，巨人网络加速构建AI工具平台，GiantGPT对话模型、巨人摹境AI绘画等相继落地，全面应用于研发全流程；在《超自然行动组》中，AI更是融入核心玩法，AI驱动的NPC（非玩家角色）不再是固定脚本的“工具人”，而是能语音交流、模仿***行为、主动参与对局的“对手”，彻底提升了玩家的沉浸感。

但值得注意的是，这场年轻化变革，自启动之日起就伴随着重重压力。2025年10月，巨人网络发布公告，被史玉柱称为“刘伟花数年挑选的接班人”的公司总经理张栋因个人原因申请辞职，刘伟重新回归，但他能否带领巨人网络持续推动核心IP年轻化转型，值得行业与资本市场持续关注。而“去史玉柱化”的命题，更是成为业界关注的焦点，考验着这家老牌游戏公司的转型决心与能力。

2026年，游戏行业赛道“内卷”加剧，微恐、竞技等热门赛道涌入大量竞争者，年轻团队想要在众多竞品中脱颖而出，难度大幅提升。更关键的是，业界普遍认为，“游戏性+年轻化+AI”的三角体系，能否成为巨人网络持续打造爆款的黄金法则仍存疑问——AI技术在游戏行业的应用已进入常态化，多数厂商都在加速布局，巨人网络的AI优势正在逐渐缩小。

与此同时，“游戏性优先”的理念，若缺乏史玉柱的严格把控，年轻团队能否坚守初心、不陷入数据导向的旧误区，仍未可知。此外，年轻团队虽有创新活力，但缺乏应对行业竞争、把控产品全局的经验，如何在激烈的市场竞争中持续做出符合玩家需求的产品，成为其面临的核心考验。

如今的巨人网络，早已不是那个困在过往荣光里的“老巨头”。但这场逆袭远未结束——投资者的高预期，需要更多爆款产品来支撑；年轻化组织的成长，需要时间来沉淀；AI技术的落地，需要持续的研发投入来深化。

史玉柱用三年时间，让巨人网络重新回到了行业主牌桌。未来，能否复制《超自然行动组》的成功，能否将“游戏性+年轻化+AI”的三角体系，转化为持续的竞争优势，将决定这家公司能否真正穿越行业周期，实现长久的高质量发展。而对于史玉柱而言，这场未官宣的回归，或许也是他对自己游戏初心的一次坚守与救赎。

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